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全球“独角兽”中国企业占2成,他们靠什么让世界瞩目?

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发表于 2016-11-19 08:46:52 | 显示全部楼层 |阅读模式
全球“独角兽”中国企业占2成,他们靠什么让世界瞩目?

  中新网11月16日电 曾几何时,估值超10亿美元的初创企业被看做是资源稀缺的“独角兽”,但就今年数据显示,全球独角兽企业已经超过173家,其中中国企业35家,占全球总数的2成。随着资本寒冬的持续降温,部分“独角兽”因增长放缓、基础不牢、烧钱太快以及不切实际的预期等因素,逐渐失去光环。而另一方面,仍有一批优质的“独角兽”企业,面对全球百余家“独角兽”的残酷混战却愈战愈勇,甚至成为让世界瞩目的创业企业,他们靠的是什么?

  硬件行业——大疆:科技做先锋,创新做后盾

  在全球,大疆可以说是民用无人机的代表。根据第三方统计的数据,2015年,大疆无人机的全球市场份额约70%,几乎处于对无人机的垄断地位。业内的一句话“民用无人机分两种,大疆和其他”,足以说明其在全球无人机领域的地位,而这一品牌,来自中国深圳。

  一方面,大疆的成功来自于对产品和技术的专注。成立于2006年的大疆,靠做飞行控制系统起家,2012年发布至今为人称道的“精灵”系列无人机,随后在不断的技术创新中,完成快于同行的产品迭代。在逐步渗透航拍、快递、灾后救援、数据采集等领域后,2015年11月大疆推出了 MG-1农业植保机,正式进军了农业无人机市场。业界认为,我国植保无人机渗透率仅不足5 %,因此这一类无人机未来发展空间极大,预计将是一个百亿元的市场。2011到2015年,大疆创新销售额增长近100倍。

  与其他国内企业不同的是,大疆一开始就把眼光瞄准了国外,苹果联合创始人史蒂夫•沃兹尼亚克、好莱坞影星杰米•福克斯、女富婆玛莎•斯图尔特等都是其粉丝,甚至坊间传闻微软创始人、全球首富比尔•盖茨为了大疆无人机而去购买iPhone。据市场研究机构Skylogic Research的统计,大疆创新(DJI)无人机过去一年占据了美国无人机市场50%的市场份额,将第二名远远地甩在身后。而随着无人机在国内的普及和流行,大疆在中国的发展自然道路平坦。

  零售行业——贝贝网:围绕“妈妈经济”打造家庭购物入口

  作为母婴电商的领导者,贝贝网在上线之初就开创了一种不同的行业新模式——分众电商 。与垂直电商的将一类货卖给一群人不同,分众电商的概念在于将所有货卖给一类人,而这类人,贝贝网将之定位为25-35岁的年轻妈妈群体。这一做法看似局限了目标受众,压缩了市场,实则以退为进,走了一招聪明棋。今年,贝贝网提出“妈妈经济”概念,认为妈妈们的网购需求包括“为宝宝买、为自己买和为家人买”三大块,单一的销售奶粉纸尿裤或是童装童鞋不是一个母婴电商的终点,而贝贝网的战略是围绕妈妈们的这三大购物需求,打造家庭购物的入口。

  数据显示,“妈妈”在宝宝的消费上,具有绝对控制权,拥有决定权的“妈妈”比例高达 92.5% ;而在家庭消费上,妈妈出想法和需求、老公掏钱包的决策方式,占比为65.0%。此外根据尼尔森最新报告显示,妈妈网购的购物频次和单次金额高于整体网购人群,购物总金额为整体网购人群的1.4倍。可以说,抓住妈妈的第一心智,就等于抓住了大部分家庭的主要消费需求。而目前贝贝网拥有超过5000万妈妈用户,每3位网购妈妈中就有1位曾在贝贝网下单,行业优势明显。

  此外,缺乏盈利能力是不少“独角兽”企业遭遇的困境,对此贝贝网却并不担心。与其他母婴电商一上线就紧抓奶粉纸尿裤打价格战不同,贝贝网从毛利较高但难度较大的童装童鞋等非标品类下手,目前非标品类仍占贝贝网总业务的75%以上,是其重要的“护城河”。加上平台+自营的模式优势,为其盈利能力加分不少。有消息透露,贝贝网已经在今年10月实现盈利。不论消息是否准确,贝贝网都已经成为中国母婴电商的鲜明代表。

  媒体行业——秒拍:不会做内容的短视频工具不是好媒体

  作为短视频领域的探路先锋,秒拍团队从2011年起就开始了短视频创业,如今成为短视频市场的领头羊。数据显示,秒拍装机量已突破5000万,每日视频上传量超过100万,日播放次数则达到5.1 亿次,现已月盈利超千万元,而这源于秒拍在内容和运营的发力。

  2014年,当硅谷领袖们的“冰桶挑战”视频在境外视频网站流行,秒拍迅速组织了大量明星用秒拍拍摄“冰桶挑战”视频,并通过新浪微博转发,在当时引起了巨大的话题量。来自微博的数据显示,在冰桶挑战期间微博上视频的日均播放量超过1亿次,秒拍APP的下载量比平常增长了3倍,秒拍也凭借这一战役跻身国内最大的PGC移动短视频播放平台。可以说,对明星效应和热点话题的巧妙借势,是秒拍成功的杀手锏,今年奥运期间,更是借势孙杨等话题运动员,使播放量达到另一个高峰,目前秒拍已经和超过3000位明星合作无间。

  而微博的支持,则是秒拍最重要的流量来源。自2013年新浪微博客户端内置秒拍后,秒拍从新浪得到了大量初始用户和推广资源的支持,并反过来帮助新浪活跃了这部分用户。而通过与新浪微博的技术合作,秒拍将10秒的短视频压缩成仅4张照片的大小,解决了用户所担心的流量问题。目前,秒拍在APP Store“摄影录像类应用”中的下载排名,已经从1000名左右上升至前5名。

  随着秒拍的快速成功,其所在公司陆续推出一直播、小咖秀等玩法各异的视频类应用。对于这样一家顺势而为、拥抱变化的公司,其成功也变得水到渠成。

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